随着短剧的风潮不断升温，中国观众，无论年龄大小，都沉浸在《霸道总裁爱上扫地的我》和《重生之后我黑化了》等精彩剧集之中。根据QuestMobile最新数据显示，今年7月，红果短剧日活跃用户已超过1.68亿，远超传统视频平台的总和，同比增长107%。网友们热议，看短剧已成为许多人熬夜的选择，甚至不少中老年人也迷上了这种短小精悍的剧情。
短剧在短短几年间，从曾经被认为是“剧情夸张”和“廉价”的低端娱乐，变成了文娱行业的重要组成部分。根据预测，到2025年，中国微短剧的市场规模将达到677.9亿元，到2030年更是有望突破1500亿元。尽管短剧的剧情往往相似，并且容易猜测，但这一类型依然令人欲罢不能。
许多短剧用户初次观看往往并非主动选择，而是受到各种视频平台的推荐或广告影响。画面中主角常常遭受反派的欺凌，这种设定容易引发观众内心共鸣，似乎在映射现实生活中的委屈。一旦观众情绪被激发，便会主动去下载APP观看后续内容，这种“情绪营销”成为短剧受欢迎的重要原因。 龙8头号玩家国际
短剧的成功得益于短视频时期就已形成的情绪刺激，以“千万不要”、“百分之八十的人都做错了”等开场语来吸引观众注意。短剧的红火使得平台如红果迅速壮大，市场份额近90%。然而，在享受短剧带来的娱乐时，观众也不禁要问，这些所谓“免费”的平台是如何盈利的？
短剧产业初期的商业模式较为单一。制作方通过社交媒体吸引用户，再通过小程序实现观看和付费。虽然单集价格看似低廉，但多集累积的费用可能让观众不知不觉中花费数百甚至上千元。此外，一些商家不法利用老年人对互联网操作的陌生，加大了收入渠道，令观众的消费意识面临挑战。
